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2020年的春節(jié)，對(duì)于各行各業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)!針對(duì)于進(jìn)口葡萄酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，此次疫情，是整個(gè)行業(yè)的重新洗牌，是一個(gè)企業(yè)健康度的考驗(yàn)，更將全面提升整個(gè)進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易行業(yè)的整體門(mén)檻!
因?yàn)閷?duì)于現(xiàn)金流緊張、經(jīng)營(yíng)管理水平較低、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差的企業(yè)，疫情帶來(lái)的門(mén)檻提升是致命的，小公司面臨出局淘汰;相對(duì)于擁有較好現(xiàn)金流、經(jīng)營(yíng)管理和戰(zhàn)略調(diào)整較好企業(yè)，則是一個(gè)品牌建設(shè)的考驗(yàn)。
藍(lán)菲作為進(jìn)口紅酒行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌，深耕進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易市場(chǎng)十年，擁有雄厚的資歷以及經(jīng)驗(yàn)，以積極的心態(tài)去擁抱市場(chǎng)的變化!面對(duì)疫情，藍(lán)菲酒業(yè)總部基地迅速行動(dòng)起來(lái)，要求所有員工按時(shí)匯報(bào)身體情況，對(duì)總部基地辦公室進(jìn)行消毒、為藍(lán)菲運(yùn)營(yíng)中心的成員準(zhǔn)備充足的口罩，并且針對(duì)疫情之下的市場(chǎng)進(jìn)行專項(xiàng)研討分析，總結(jié)應(yīng)對(duì)措施，以幫助合作伙伴提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品動(dòng)銷力;同時(shí)強(qiáng)化藍(lán)菲總部基地統(tǒng)一管理，恒溫倉(cāng)儲(chǔ)物流配送中心各國(guó)進(jìn)口葡萄酒庫(kù)存充足，品種齊全，且積極溝通實(shí)時(shí)更新物流配送信息。
據(jù)了解，突如其來(lái)的“新冠病毒”打亂了藍(lán)菲酒業(yè)旗下實(shí)體加盟店"藍(lán)菲國(guó)際酒莊(酒窖)"的新春銷售計(jì)劃，原計(jì)劃的新春葡萄酒培訓(xùn)、2019答謝酒會(huì)和2020新品推廣會(huì)等線下品牌推廣活動(dòng)需要延期或推遲。雖然人們出行活動(dòng)受限后帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)繁榮，但消費(fèi)者在家?jiàn)蕵?lè)時(shí)間同比大幅上升，消費(fèi)者有大把的時(shí)間可以花在自媒體上、以及短視頻上來(lái)打發(fā)無(wú)聊的時(shí)間。從而催生了自媒體行業(yè)流量激增，全民范娛樂(lè)的熱情高漲。
針對(duì)這一現(xiàn)象，藍(lán)菲酒業(yè)運(yùn)營(yíng)總部迅速調(diào)整市場(chǎng)銷售戰(zhàn)略布局，及時(shí)定制線上營(yíng)銷方案，樹(shù)立線上下單的市場(chǎng)導(dǎo)向意識(shí)，藍(lán)菲市場(chǎng)部同事結(jié)合葡萄酒小知識(shí)、藍(lán)菲進(jìn)口葡萄酒打造趣味短視頻，通過(guò)微信朋友圈、抖音、快手、小紅書(shū)等APP快速傳播產(chǎn)品信息，與廣大消費(fèi)者分享葡萄酒文化!藍(lán)菲酒業(yè)更將“把藍(lán)菲酒莊搬到中國(guó)的每個(gè)城市”的企業(yè)愿景，融入到品牌塑造及推廣等方面,，力求以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、最貼心的服務(wù)、高端媒體投放、精準(zhǔn)渠道建設(shè)，踐行品牌的核心價(jià)值，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行全方面品牌滲透,樹(shù)立品牌形象。讓廣大消費(fèi)者通過(guò)“線上下單，包郵到家”、“足不出戶，盡享藍(lán)菲紅酒”等線上活動(dòng)，協(xié)助廣大經(jīng)銷商、合作代理商通過(guò)線上互動(dòng)，滿足自身的銷售需求，還能達(dá)到藍(lán)菲品牌傳播的目的。
其實(shí)，線上線下融合是老生常談的內(nèi)容。此次疫情，線下"藍(lán)菲國(guó)際酒莊(酒窖)"實(shí)體加盟店受到影響，也讓藍(lán)菲人看到了線上平臺(tái)相比傳統(tǒng)線下有更加靈活的服務(wù)模式，進(jìn)一步讓藍(lán)菲人意識(shí)到只有線上線下緊密融合，結(jié)合社群運(yùn)營(yíng)，同時(shí)記錄好客戶的喜好與選擇，才能做好與用戶的深度鏈接，以增加用戶粘性。
而且藍(lán)菲人相信疫情對(duì)于行業(yè)的沖擊是短期的，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)并不會(huì)改變。從健康消費(fèi)的角度思考，本次疫情對(duì)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的另外一大機(jī)遇，是人們對(duì)于健康的追求!疫情過(guò)后，人們更懂得健康的重要性，將會(huì)更加注意養(yǎng)生，而葡萄酒作為唯一的堿性飲料，將會(huì)受到大眾的喜愛(ài)與追求!這是因?yàn)槠咸言褐泻衅咸烟?、果糖、多糖、酒石酸、蘋(píng)果酸、檸檬酸及氨基酸以及豐富的礦物質(zhì)等，經(jīng)過(guò)發(fā)酵和陳釀后，糖分大部分已經(jīng)轉(zhuǎn)化為酒精，葡萄果實(shí)中的營(yíng)養(yǎng)成分得到較大程度的保留，尤其是礦物質(zhì)，經(jīng)人體代謝后呈現(xiàn)堿性。
疫情當(dāng)下的今天，烏云仍有金邊!消費(fèi)者在此特殊時(shí)期所累計(jì)的購(gòu)物欲和對(duì)美好事物的期待，在疫情結(jié)束后，進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易行業(yè)勢(shì)必會(huì)迎來(lái)爆發(fā)!藍(lán)菲酒業(yè)與各大代理商、經(jīng)銷商們同心同行，借此機(jī)會(huì)沉積，做好品牌戰(zhàn)略布局，根據(jù)疫情調(diào)整和細(xì)化全年?duì)I銷方案，同時(shí)加大對(duì)核心品牌產(chǎn)品的投入，以積極的心態(tài)去應(yīng)對(duì)市場(chǎng)多變的狀況!
